10.12.2008

Ilkka Kantolan sisäiselle peikolle @ eduskunta.fi

Eduskunnassa valmistellaan alkoholirikoksia koskevaa uutta rikoslain lukua. Lakivaliokunnasta lähtenyt muutosehdotus kieltäisi mielikuvia synnyttävän alkoholimainonnan.

En ota tässä kantaa lakiehdotuksen sisältöön. Mainosmiehenä tehtäväni on suunnitella markkinointiviestintää, joka edistää asiakkaani tuotteiden tunnettuutta ja haluttavuutta voimassaolevan lainsäädännön puitteissa.

Helsingin Sanomat 9.12.2008 lainaa Ilkka Kantolan (sd) puheenvuoroa, jossa kansanedustaja käyttää esimerkkinä Allora-mainosta. ”Emme tarvitse viinimainoksia, joissa alkoholia markkinoidaan sloganilla ’vapauta sisäinen peikkosi…’.”

On hienoa, että Allora-kamppanja on nähty ja huomioitu. Se oli luonnollisesti suunnittelun tavoitteenakin. Viinejä tehdään tunnetuksi tiukassa kilpailutilanteessa ja hyvin rajallisilla budjeteilla, joten kaikki huomio on arvokasta. Olisi silti toivottavaa, että kansanedustajat pitäytyisivät tosiasioissa luodessaan mielikuvia mielikuvamainonnasta.

Allora-mainoksen slogan kuuluu: ”Löydä sisäinen peikkosi”. Mainoksessa ei siis kehoteta vapauttamaan sisäistä peikkoaan, kuten Kantola väittää. Edellinen kuuluu terveen aikuisen itsetuntemuksen piiriin, jälkimmäinen taas on hyvinkin henkilökohtainen valinta. Vakuutan Kantolalle, että sloganin verbiä valitessani olen maistellut sävyjä ja vivahteita yhtä huolella kuin hyvästä viinistä nauttiessani.

Allora-mainosta on myös tutkittu Helsingin Sanomien toimesta. Huomioarvo oli hyvä, reaktiot joko ihastuneita tai vihastuneita. Ja hyvä niin, sillä hajuttomuus ja mauttomuus eivät tee viinistä kiinnostavaa.

Lopuksi: omalta osaltani kannustan suomalaisia nauttimaan viininsä kohtuudella, vastuullisesti ja mieluiten hyvässä seurassa. Sisäisen peikon metsästyksessä määrä ei korvaa laatua.

Timo Mäkinen